企业名称变更的原因一是企业为了改善形象，特别是当企业有丑闻、财务困境、涉及重大诉讼等历史时，通过更换企业名称是有效改善形象的途径。二是如果原企业名称有不突出、不上口等缺陷，或者原企业名称品牌还不如其主导产品品牌高，企业为了使品牌更加鲜明化，就可能单纯更换企业名称。三是企业被收购，成为收购方企业的子公司或完全融合到收购方企业的原有业务中，收购方推出自己的品牌。四是企业的某项新业务发展到一定程度，由于技术、组织机制、财务、行业等原因，需要推出新品牌加强其独立性，因而赋予新业务子公司新的名称。五是企业为了实施战略转型，将原来带有行业或产品特点的名称进行更换。